#Chef : pourquoi un hashtag dans le titre ?

Aux États-Unis, le film écrit, réalisé et interprété par Jon Favreau est sorti en mai sous le titre, sobre mais efficace, de Chef. Cette comédie gourmande et épicée, chaudement recommandée par Artistik Rezo, suit en effet un cuisinier de grand talent qui finira, après quelques déboires en cuisine, par quitter le grand restaurant dont il a la charge pour monter son food truck et cuisiner d’une autre manière pour d’autres gens.

L’arrivée il y a quelques mois de l’affiche française du film et de son titre VF ont créé une certaine circonspection : dans notre pays, le film va donc sortir sous le titre de… #Chef. Curieux ajout que celui du fameux hashtag que maîtrisent sans doute tous ceux qui utilisent les réseaux sociaux comme Twitter ou Instagram. Cousin du dièse (il s’agit en vérité d’un croisillon et non d’un dièse), ce symbole permet de transformer des mots en liens (appelés mots-clics pour les aficionados de la loi Toubon) afin de permettre aux utilisateurs d’effectuer des recherches thématiques. Par exemple, cliquer sur #chef sur Twitter donne immédiatement accès à tous les tweets incluant #chef.

Pourquoi alors choisir d’insérer ce symbole au début du titre de Favreau ? La réponse est simple et plutôt futée, même si cet étrange titre risque surtout de désarçonner les béotiens. Dans #Chef, le parcours initiatique de Jon Favreau n’est pas seulement culinaire : il est aussi numérique. On le voit tenter de maîtriser Twitter, jongler avec les codes du réseau social, briser en mille morceaux son e-réputation… Puis, finalement, utiliser Twitter et Instagram (l’équivalent en version images) pour promouvoir son restaurant ambulant, annoncer son planning d’ouverture et les villes par lesquelles il passera. Bref, #Chef semble être le premier film de fiction à intégrer réellement (et avec une grande malice) les réseaux sociaux, leurs atouts et leurs inconvénients. Autrement dit, si un titre de film devait intégrer un hashtag, il semble très logique que ce soit celui-là.

La France n’est a priori pas le seul pays à avoir cédé à l’appel du croisillon dans le titre, puisque le film de Jon Favreau est également sorti sous ce titre en Espagne, comme le prouve l’affiche ci-dessus…

Lucile Bellan

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[Photo © Open Road Films, 2014]