The Cultivist, un nouveau club privé dans le monde de l’art

Alors que différentes plateformes commerciales s’efforcent de rendre le monde de l’art accessible à quiconque souhaite acquérir des œuvres, The Cultivist, lancé en mai 2015, s’affirme comme un club privé offrant à ses membres un accès global et privilégié au monde de l’art.

Pour sa première année, le club dont l’adhésion annuelle coût 2.500 $, n’acceptera pas plus de 1.000 membres auxquels sont proposés des services privilégiés tels que des visites dans 70 institutions majeures comme la Tate Modern, le MoMA ou le Metropolitan, un accès VIP dans près d’une quarantaine de foires internationales ou encore une newsletter rassemblant les nouvelles importantes du monde de l’art. La PDG et cofondatrice du club Marlies Verhoeven explique vouloir notamment attirer les artistes, les commissaires et les collectionneurs, dont plusieurs souhaitent ainsi se faire connaître au-delà de New York et de Londres, et se concentrer pour cette première année sur les aires nord-américaine et européenne, avant de se tourner dans un deuxième temps vers l’Asie où les besoins ne sont pas les mêmes.

Mais le club s’adresse également aux collectionneurs des autres domaines que l’art contemporain et qui souhaiteraient s’en approcher et enfin aux fortunes montantes pour qui le monde de l’art semble inaccessible. Le but du club est d’amener ces personnes à devenir de véritables collectionneurs ou des mécènes. Mais Marlies Verhoeven, qui a travaillé pour Sotheby’s, sans pour autant être liée à la vente en tant que telle, se défend de servir des intérêts mercantiles et affirme que personne dans l’équipe dirigeante n’a travaillé dans la vente d’œuvres d’art. Elle s’est expliqué ainsi : « Je ne suis pas contre l’argent mais contre le fait qu’il y ait autant de personnes qui courent après cet argent, ce qui est contraire à notre projet d’offrir une véritable expérience de l’art. »

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