Daniel Buren – campagne publicitaire Louis Vuitton

Les photographies de la campagne, réalisées dans un studio de New York par Steven Meisel, présentent 12 mannequins évoluant deux par deux : la plupart avait défilé pour la Maison en octobre 2012 et portait les mêmes créations de prêt-à-porter et sacs à main.

Marc Jacobs revient sur cet événement : « J’ai toujours admiré l’œuvre de Daniel Buren, et en particulier son travail in situ permanent intitulé Les Deux Plateaux : un champ de colonnes striées de rayures, de hauteur irrégulière, qui ponctuent la cour d’honneur du Palais-Royal à Paris et dont les proportions des vêtements que j’ai créés sont inspirées. Les binômes de’mannequins-jumelles’ et la répétitivité des motifs soulignent à merveille la thématique de la saison : la répétition. Tour à tour, chaque duo est parfaitement identique, ou au contraire joue la carte des longueurs contrastées, en écho aux célèbres colonnes. » 

Daniel Buren, qui a supervisé la construction du décor à New York, était quant à lui enchanté depoursuivre sa collaboration avec Louis Vuitton. « Je n’avais jamais participé à un projet de la sorte, c’est donc pour moi une expérience extrêmement enrichissante, » confie-t-il. « Ce qui m’a particulièrement fasciné, c’est la rapidité d’achèvement du projet, de l’ébauche au décor final. C’est d’autant plus surprenant que la réalisation de mes projets s’étire généralementsur plusieurs années. C’était donc très appréciable. » Daniel Buren signera également les vitrines d’une sélection de magasins Louis Vuitton, qui seront dévoilées avec la collection prêt-à-porter PE13 en mars 2013. 

Composées de trois visuels en page simple et de six visuels en double page, ainsi que de clichés uniques des souliers du défilé, la campagne publicitaire Printemps/Été 2013 sera diffusée dans les datés février 2013 des magazines du monde entier. 

Photographies : Steven Meisel // Coiffure : Guido Palau 
Stylisme : Karl Templer // Maquillage : Pat McGrath