Business Model – La vitrine am

Pour son expérience n°7, La vitrine am, premier espace d’exposition art et marques, donne carte blanche à Isabelle de Maison Rouge, commissaire d’exposition indépendant pour explorer les initiatives d’artistes-entrepreneurs.

L’exposition « Business Model / Entreprises d’artistes », présente des travaux d’artistes qui ont endossé le rôle de businessman. Ce projet s’inscrit dans la programmation de La vitrine am, l’espace d’exposition de l’Art en direct, ayant pour vocation de montrer à quel point les mondes de l’art et de l’entreprise peuvent s’enrichir mutuellement. 

Art et entreprise, le rapprochement ne va pas forcément de soi, et pourtant les initiatives visant à les réconcilier sont de plus en plus répandues. En attestent les 20 ans d’expérience de l’agence l’Art en direct, créatrice du concept « art et marques ». En effet, l’agence au fil de ses projets prouve que les relations entre ces deux mondes sont diverses et bénéfiques aussi bien aux artistes qu’aux entreprises. 

A ce titre, nombreux sont ceux qui se posent la question et étudient comment l’artiste nourrit la marque (innovation, créativité, vision)… 

Pourquoi ne pas renverser la proposition pour se poser la question inverse : comment l’artiste se nourrit-il de l’entreprise, au point de faire de ce modèle une œuvre d’art, un concept, une attitude, un statement ? « Au fond, je ne crois pas à la fonction créatrice de l’artiste. C’est un homme comme un autre, voilà tout. C’est son occupation de faire certaines choses, mais le businessman fait aussi des choses… » disait Marcel Duchamp. 

Isabelle de Maison Rouge, en partenariat avec Art & Flux, se propose de répondre à cette question en s’appuyant sur les travaux d’une dizaine d’artistes contemporains. 

 
Œuvres de Wim Delvoye, Damien Beguet, Philippe Mairesse, Benjamin Sabatier, Sylvain Soussan, Dana Wyse, Yann Toma, Société Anonyme, Inc., Sarah Roshem, Bernard Brunon
+ TOILETPAPER, un magazine photographique fondé en 2010 par Maurizio Cattelan et Pierpaolo Ferrar
+ un certains nombre d’objets « corporate » présentant différentes entreprises d’artistes : GYST, taB imagine(s), IKHEA©SERVICES, Glitch, liid, AIR, Ludovic Chemarin ©, maaccii… qui interviennent plus particulièrement dans le domaine du service. 

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